10 Exemples de Marque Employeur
Comment faire ? C'est simple : racontez l'histoire de votre marque employeur grâce à du contenu de qualité ! Donnez vie à votre entreprise, partagez sa personnalité, mettez en valeur les choses qui vous rendent unique, célébrez vos collaborateurs et donnez un aperçu de vos coulisses.
Ma Bonne Fée partage avec vous 10 exemples inspirants de marques employeurs américaines, qui vous inciteront à penser la vôtre avec plus de créativité. Et peut-être que nous vous ajouterons à nos exemples ?
Sommaire :
-
Joann : une parfaite mise en valeur d'Employee Value Proposition (EVP)
-
Blizzard : un compte Instagram pour avoir aperçu des « coulisses »
-
Southwest Airlines : une ressource spéciale pour les vétérans
-
Louis Vuitton : une série de podcasts faites par les employés
-
Sherwin-Williams : partager son histoire à travers l’Histoire
-
CLIF Bar : quels ingrédients pour bien s'intégrer dans une société ?
Joann : une parfaite mise en valeur d'Employee Value Proposition (EVP)
Proposer une Employee Value Proposition convaincante est l'une des meilleures façons de raconter l'histoire de votre marque : elle va vous permettre d'entrer en contact avec des candidats potentiels.
Quand elle est bien rédigée, elle s'adresse aux bonnes personnes et les obligent à passer à l'étape suivante pour finalement postuler.
C'est parce que Joann oriente les talents avec une EVP fort que c'est l'un de nos meilleurs exemples de marque employeur. En effet, c'est le 1er élément que vous voyez sur leur site internet, en plus de montrer sa personnalité via des phrases courtes.
Aperçu du site carrière de Joann
EPIC : un Call To Action (CTA) centré sur un objectif clair
L'objectif de chaque talent : chercher un travail épanouissant et significatif. Dès le début, EPIC a développé un Call To Action percutant : « créez un code qui sauve des vies ». Grâce à son message, EPIC est convaincant, émotionnel et surtout attire l’attention des candidats qui cherchent à en savoir plus.
Aperçu du site carrière de EPIC
Blizzard : un compte Instagram pour avoir aperçu des « coulisses »
Les pages « à propos » ou « nos engagements » permettent de découvrir la culture d’une entreprise. Mais ce que recherche un talent, c'est savoir à quoi ressemblera le quotidien : quelles sont les traditions ? les activités ? les événements proposés au sein de l'entreprises ? est-ce que des choses amusantes peuvent arriver ?
Avec leur compte Instagram, l’entreprise Blizzard donne un très bon aperçu de la vie quotidienne au sein de la société en couvrant de nombreuses catégories : travail, divertissement, équipes, animaux de compagnie, bizarrerie sur le site, etc.
La page Instagram de Blizzard
LUSH : des petites astuces pour décrocher un poste
Pour beaucoup de monde, l'étape de l'entretien est un moment très stressant. C'est pourquoi cela en dit long sur une entreprise quand elle essaie de rendre cette étape moins stressante. Dans ce sens, LUSH fournit une antisèche écrite par les recruteurs eux-mêmes, offrant des informations sur leur processus de recrutement et des conseils sur la façon de se démarquer.
Ce simple élément est un très beau cadeau pour les candidats, leur permettant de se sentir confiants et autonomes, et montre que la marque se soucie vraiment d'aider ses candidats à réussir.
Aperçu du site carrière de LUSH
Southwest Airlines : une ressource spéciale pour les vétérans
Southwest se donne pour mission d'aider les anciens combattants à faire leur transition vers de nouveaux métiers. Ainsi, leur site carrière inclue des détails sur leur programme d'insertion d’anciens soldats, avec des descriptions de postes des employés vétérans et même un outil pratique qui aide les anciens combattants à faire correspondre leur expérience militaire aux emplois disponibles.
Cette variété de contenu est la preuve que Southwest apprécie particulièrement les anciens soldats et s'engage vraiment à les embaucher.
Aperçu du site carrière de Southwest
Vidéo retraçant la reconversion d'un vétéran
Louis Vuitton : une série de podcasts faites par les employés
Louis Vuitton partage sa marque employeur à travers une variété de contenus : leur histoire d'origine, leurs formations continues et conférences, etc.
Dans leur série de podcast disponible en anglais ou français, un contenu plutôt atypique, les employés décrivent la manière dont ils ont évolué dans leur carrière au sein l’entreprise.
Ces histoires, provenant de collaborateurs du monde entier, donnent une idée intéressante et précieuse des cheminements de carrières uniques que les gens peuvent se forger au sein de la maison Vuitton.
Aperçu du site carrière de LVMH
Sherwin-Williams : partager son histoire à travers l’Histoire
Un moyen essentiel pour intégrer les candidats dans votre marque employeur : partager l'histoire de votre entreprise.
Et, quand votre entreprise a contribué à l’histoire, il faut en être fier ! La société de peinture Sherwin-Williams l’a bien compris : dans son site carrière, elle met en avant les monuments de renommée mondiale sur lesquels sa peinture a été utilisée, du panneau Hollywood au Golden Gate pour ne donner que quelques exemples.
C’est une manière simple pour montrer avec fierté la réputation de la marque.
Aperçu du site carrière de Sherwin-Williams
Schbang : des offres d’emploi originales
Bien sûr, vous pouvez afficher clairement "On recrute" sur votre site web ou sur vos réseaux sociaux. Mais qu'on se le dise, ce n'est pas le moyen le plus attrayant pour inciter les gens à postuler.
C'est pourquoi, l'agence de marketing Schbang a imaginé des annonces d'emploi étonnamment novatrices à la fois divertissantes et intrigantes : en plus de démontrer leur créativité, cela montre aussi le niveau de créativité qu'ils attendent de tout talent postulant.
Exemple d'une offre d'emploi humoristique
CLIF Bar : quels ingrédients pour bien s'intégrer dans une société ?
Quand vous recrutez des talents, vous ne cherchez pas uniquement quelqu’un qui peut faire le job : vous recherchez (surtout) une personne qui pourra apporter quelque chose d'unique à votre entreprise.
Mais clairement, c'est difficile de définir ce je ne sais quoi recherché. C'est dans ce sens que CLIF a fait la liste détaillée des « ingrédients » qui font un bon « Clifster » - montrant leur esprit communautaire et offrant des informations précieuses pour aider les candidats.
Les ingrédients pour faire un bon "Clifster"
HubSpot : culture = marque employeur
Hubspot propose de découvrir l'ensemble de sa marque à travers une présentation de pas moins de 150 pages. Y aviez-vous déjà pensé ?
Leur Culture Code Deck est un contenu exhaustif dans lequel ils partagent leur mission, leurs valeurs et bien plus encore.
Le culture code de Hubspot